हर पूजा, कोलकाता की सड़कें जीवंत पंडालों, धाक की धड़कन और झालमूरी के परिचित दृश्य को कागज़ के कोन में परोसे जाने के साथ जीवंत हो उठती हैं। इस प्रतिष्ठित स्नैक के लिए शहर के स्थायी प्यार से प्रेरित होकर, ट्रू एलिमेंट्स, मैरिको लिमिटेड का एक क्लीन-लेबल ब्रांड, अपने अभियान, “नमकीन इतना क्लीन, रुकना नामुमकिन!”, कोलकाता में पंडालों में एक आकर्षक 12–15 फुट ऊंचे विशालकाय झालमूरी कोन इंस्टॉलेशन के माध्यम से ला रहा है।
एक दृश्य स्थलचिह्न के रूप में डिज़ाइन किया गया यह इंस्टॉलेशन उत्सव के मौसम के केंद्र में कोलकाता की प्रतिष्ठित स्ट्रीट-स्नैकिंग संस्कृति का जश्न मनाता है, जबकि भारत के सबसे पसंदीदा स्नैक्स में से एक पर ट्रू एलिमेंट्स के समकालीन दृष्टिकोण को प्रदर्शित करता है। विशालकाय झालमूरी कोन में एक लाइव सर्विंग काउंटर भी है, जहां पंडाल घूमने वाले लोग ब्रांड की बाजरा नमकीन रेंज का स्वाद चख सकते हैं, जिससे उत्पाद की खोज उनके पुजो अनुभव का एक सहज हिस्सा बन जाती है।
इस पहल के माध्यम से, ट्रू एलिमेंट्स भारत के पारंपरिक स्नैकिंग पसंदीदा को अपनी बाजरा नमकीन रेंज के साथ नए अंदाज में पेश कर रहा है, जो लहसुन जिंग और पुदीना पंच वेरिएंट में उपलब्ध है। पारंपरिक नमकीन के चटपटे और परिचित स्वादों के साथ बाजरा की खूबियों को जोड़कर, ब्रांड का उद्देश्य सामग्री के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को ऐसा स्नैक प्रदान करना है, जो स्वाद और गुणवत्ता दोनों पर खरा उतरे।
अभियान पर टिप्पणी करते हुए, इशिता शर्मा, सीईओ – ट्रू एलिमेंट्स, ने कहा, “ट्रू एलिमेंट्स बाजरा नमकीन के साथ, हम बाजरा की खूबियों को उन स्वादों में ला रहे हैं जिन्हें लोग पहले से ही पसंद करते हैं। कोलकाता का पुजो उत्सव हमारे ‘मुरी मीट्स मिलेट’ विचार के लिए एकदम सही मंच था, जिसमें शहर की पसंदीदा झालमूरी को एक नए लेकिन परिचित तरीके से फिर से पेश किया गया। ‘नमकीन इतना क्लीन, रुकना नामुमकिन!’ अभियान हमारे विश्वास को दर्शाता है कि उपभोक्ताओं को बेहतरीन स्वाद और बेहतर सामग्री के बीच चयन नहीं करना चाहिए।”
इस अभियान के माध्यम से, ट्रू एलिमेंट्स समकालीन स्नैकिंग में नमकीन की भूमिका को नए सिरे से परिभाषित करने के लिए उत्पाद नवाचार, परिचित भारतीय स्वाद और सांस्कृतिक प्रासंगिकता को एक साथ लाता है। मिलेट नमकीन के साथ, ब्रांड का उद्देश्य बाजरा-आधारित स्नैक्स को केवल पोषण-केंद्रित विकल्पों के बजाय स्वादिष्ट और आनंददायक विकल्पों के रूप में स्थापित करना है।
यह रेंज 64% मल्टीग्रेन के साथ बनाई गई है, जिसमें 15% नट्स, बीज और किशमिश शामिल हैं, और प्रति 100 ग्राम 15 ग्राम प्रोटीन प्रदान करती है। इसे बेक किया जाता है, तला नहीं जाता, और इसमें पाम ऑयल या अतिरिक्त रंगों का इस्तेमाल नहीं किया जाता। यह गार्लिक जिंग और पुदीना पंच के चटपटे, परिचित स्वादों के साथ इन विशेषताओं को जोड़ती है। बाजरा की खूबियों को भारतीय स्नैकिंग के एक लोकप्रिय रूप में लाकर, ट्रू एलिमेंट्स स्वाद, परिचितता और आनंद से समझौता किए बिना रोजमर्रा के सेवन के लिए सामग्री के प्रति जागरूक विकल्पों को अधिक प्रासंगिक बनाना चाहता है।
ट्रू एलिमेंट्स कोलकाता के पसंदीदा स्ट्रीट स्नैक पुजो समारोह में जीवन से बड़े झालमूरी इंस्टॉलेशन के साथ लाता है
