कोका-कोला इंडिया के लेमन और लाइम बेवरेज ब्रांड स्प्राइट ने एक नया राष्ट्रव्यापी अभियान ‘स्पाइसी लगा, स्प्राइट उठा’ शुरू किया है, जो इस पेय को मसालेदार भोजन का आनंद लेने वाले उपभोक्ताओं के लिए एक आदर्श साथी के रूप में पेश करता है। इस अभियान में अभिनेत्री और स्प्राइट की ब्रांड एंबेसडर शर्वरी के साथ कॉमेडियन सुनील ग्रोवर नजर आ रहे हैं। यह अभियान तीखा या मसालेदार खाना खाने के बाद ठंडा स्प्राइट पीने की उपभोक्ता आदत के इर्द-गिर्द बनाया गया है।
हिंदी और बंगाली सहित कई क्षेत्रीय भाषाओं में उपलब्ध यह अभियान फिल्म एक रेस्तरां में सेट की गई है, जहां सुनील ग्रोवर अपने हास्य पात्रों के माध्यम से तेजी से मसालेदार व्यंजन पेश करते हैं, जबकि शर्वरी ठंडा स्प्राइट पीकर इसकी प्रतिक्रिया देती हैं। कंपनी के अनुसार, इस पहल का उद्देश्य युवा उपभोक्ताओं के बीच साहसी और मसालेदार भोजन के अनुभवों की बढ़ती लोकप्रियता का लाभ उठाना है।
कोका-कोला इंडिया और दक्षिण-पश्चिम एशिया की स्पार्कलिंग फ्लेवर्स श्रेणी प्रमुख सुमेली चटर्जी ने कहा कि यह अभियान बदलती उपभोक्ता भोजन प्राथमिकताओं को दर्शाता है और इसे डिजिटल साझेदारियों व अनुभवात्मक गतिविधियों के माध्यम से समर्थित किया जाएगा। शर्वरी ने कहा कि यह अभियान युवा उपभोक्ताओं के बीच एक भरोसेमंद आदत को दर्शाता है, जबकि सुनील ग्रोवर ने स्प्राइट को मसालेदार भोजन के साथ एक उपयुक्त पेय बताया।
रोलआउट के हिस्से के रूप में, स्प्राइट बर्गर किंग, वाओ! मोमो और तबैस्को सहित 200 से अधिक ब्रांड भागीदारों के साथ सहयोग करेगा, और उपभोक्ताओं को कोरिया यात्रा जीतने का मौका देने वाला एक राष्ट्रव्यापी ऑन-पैक प्रमोशन पेश करेगा।
कोलकाता, जो अपने समृद्ध स्ट्रीट फूड कल्चर और बढ़ते क्विक-सर्विस रेस्तरां बाजार के लिए जाना जाता है, इस अभियान के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार होने की उम्मीद है। शहर में तीखे स्नैक्स, रोल, बिरयानी, मोमोज़ और इंडो-चाइनीज व्यंजनों की मजबूत पसंद स्प्राइट की स्थिति के अनुकूल है, जबकि प्रमुख क्यूएसआर श्रृंखलाओं के साथ साझेदारी से उपभोक्ता जुड़ाव को मजबूत करने और पूर्वी भारत में संगठित खाद्य आउटलेटों व खुदरा चैनलों में पेय की बिक्री को बढ़ाने में मदद मिल सकती है।
