भारत के सबसे भरोसेमंद कैट फूड ब्रांड व्हिस्कास® ने आज अपनी नई इंडियन फिश रेंज लॉन्च की है। यह रेंज भारत की सबसे पसंदीदा और ज्यादा खाई जाने वाली मछलियों रोहू और कतला से प्रेरित है। इसमें भारतीय घरों में पसंद की जाने वाली मछलियों के स्वाद को व्हिस्कास® के भरोसेमंद पोषण के साथ जोड़ा गया है। इसमें व्हिस्कास® के खास कुरकुरे क्रीमी यम्मी पॉकेट्स™भी शामिल हैं, जो बिल्लियों के लिए स्वादिष्ट होने के साथ-साथ 100% संपूर्ण और संतुलित पोषण देते हैं। भारतीय पालतू जानवरों के मालिकों की पसंद और बिल्लियों की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया यह भारत में अपनी तरह का पहला नया और खास उत्पाद है। इस अभियान की कल्पना ओमनीकॉम एडवरटाइजिंग इंडिया की एजेंसी 22फीट ने की है। इस नए अभियान में बॉलीवुड एक्ट्रेस और कैट लवर मृणाल ठाकुर को शामिल किया गया है। बिल्लियों के साथ उनका व्यक्तिगत अनुभव इस अभियान को भरोसेमंद और वास्तविक बनाते हैं। इसलिए, वह व्हिस्कास® की इस पहली इंडियन फिश रेंज को लोगों तक पहुंचाने के लिए एकदम सही चेहरा हैं।
भारतीय घरों में मछली एक खास और पसंदीदा भोजन है और कई लोग अपनी बिल्लियों को भी मछली खिलाते हैं। इसी बात को ध्यान में रखते हुए व्हिस्कास® ने यह नया अभियान शुरू किया है। इस अभियान में एक खास संदेश दिया गया है कि रोहू और कतला मछली को भारत के अलग-अलग हिस्सों में भले ही अलग-अलग नामों से जाना जाता हो, लेकिन इनके स्वाद के प्रति लोगों का प्यार हर जगह एक जैसा है। हालांकि, केवल घर का बना हुआ खाना बिल्लियों की रोज़ाना जरूरतों के लिए पर्याप्त पोषण नहीं दे पाता। घर में बनाई गई मछली, चाहे कितनी भी अच्छी भावना से दी जाए, उसमें बिल्लियों के लिए जरूरी संतुलित प्रोटीन, विटामिन और मिनरल्स की सही मात्रा हमेशा नहीं मिल पाती। इसी जरूरत को ध्यान में रखते हुए व्हिस्कास® ने भारतीय पसंदीदा मछली के स्वाद को आधुनिक पोषण विज्ञान के साथ मिलाकर ऐसा कैट फूड तैयार किया है, जो बिल्लियों को 100% पूरा और संतुलित पोषण देता है। इससे पहली बार बिल्ली पालने वाले भारतीय परिवारों को घर के खाने के साथ-साथ वैज्ञानिक तरीके से तैयार और पौष्टिक कैट फूड चुनने का एक भरोसेमंद विकल्प मिला है। मृणाल ठाकुर के साथ बनाए गए इस अभियान में अलग-अलग भारतीय भाषाओं की मजेदार कहानी के जरिए दिखाया गया है कि व्हिस्कास® कैसे बिल्लियों की पसंद के स्वाद को एक संपूर्ण और पौष्टिक भोजन में बदलता है।
इस अभियान की शुरुआत मुंबई और कोलकाता के समुद्र किनारे स्थित प्रसिद्ध स्थानों पर एक बड़े टीजर एक्टिवेशन के साथ की गई। इन दोनों शहरों का मछली से गहरा संबंध है। कैच ऑफ द ईयर टैगलाइन के साथ लगाए गए इस खास इंस्टॉलेशन ने लोगों का ध्यान आकर्षित किया और उनमें उत्सुकता बढ़ाई। इसके बाद व्हिस्कास® इंडियन फिश रेंज के बड़े आकार के पैक का शानदार प्रदर्शन किया गया। इस अभियान के जरिए भारतीय पसंद और स्थानीय जुड़ाव से तैयार किए गए इस नए उत्पाद को एक अलग और आकर्षक तरीके से लोगों के सामने पेश किया गया।
मृणाल ठाकुर ने इस अभियान के बारे में अपने विचार साझा करते हुए कहा, “बिल्लियां हमेशा से मेरे दिल के बहुत करीब रही हैं। एक बिल्ली प्रेमी के रूप में मैंने खुद देखा है कि उन्हें मछली कितनी पसंद होती है। यही बात मुझे नई व्हिस्कास® इंडियन फिश रेंज के बारे में सबसे अच्छी लगती है। इसमें भारतीय घरों में पसंद की जाने वाली रोहू और कतला मछली के स्वाद को व्हिस्कास® के भरोसेमंद पोषण विशेषज्ञता के साथ जोड़ा गया है, ताकि बिल्लियों के लिए खास तौर पर तैयार किया गया भोजन बनाया जा सके। मुझे खुशी है कि मैं ऐसे अभियान का हिस्सा बन रही हूं, जो बिल्लियों की पसंदीदा प्राकृतिक स्वाद का जश्न मनाता है और साथ ही पालतू जानवरों के मालिकों को याद दिलाता है कि वे अपनी बिल्लियों के लिए संपूर्ण और संतुलित पोषण वाला भोजन चुनें।”
दुनियाभर में लाखों पालतू जानवरों के मालिकों का भरोसा जीतने वाला व्हिस्कास® कई दशकों से पशु चिकित्सकों और पोषण विशेषज्ञों द्वारा तैयार किए गए आहार के जरिए बिल्लियों को स्वस्थ और बेहतर जीवन जीने में मदद कर रहा है। इसी भरोसेमंद परंपरा को आगे बढ़ाते हुए व्हिस्कास® इंडियन फिश रेंज को भारतीय पालतू जानवरों के मालिकों की जरूरतों को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है।
लॉन्च के बारे में बात करते हुए, मार्स पेट न्यूट्रिशन की चीफ मार्केटिंग ऑफिसर आयशा हुडा ने कहा,
“भारत में पालतू जानवरों की देखभाल का तरीका तेजी से बदल रहा है, लेकिन बिल्लियों को क्या पसंद है, इसे लेकर कई परिवारों की सोच अभी भी पारंपरिक खाने की आदतों पर आधारित है। भारतीय घरों में मछली हमेशा से एक पसंदीदा और भरोसेमंद भोजन रहा है। इसी सोच से इस नए उत्पाद को तैयार किया गया है । रोहू और कतला जैसी पसंदीदा मछलियों के स्वाद को व्हिस्कास® के वैश्विक पोषण अनुभव के साथ जोड़कर हमने ऐसा उत्पाद बनाया है, जो बिल्लियों को पसंद आने वाले प्राकृतिक स्वाद के साथ-साथ उनके शरीर के लिए जरूरी पूरा और संतुलित पोषण भी देता है। यह पहल स्थानीय जरूरतों के अनुसार नए उत्पाद बनाने की हमारी प्रतिबद्धता का एक और कदम है। इसका उद्देश्य कैट फूड श्रेणी को आगे बढ़ाना और पालतू जानवरों के मालिकों को अपनी बिल्लियों के लिए सही भोजन चुनने में मदद करना है।”
श्याम नायर, एग्जीक्यूटिव क्रिएटिव डायरेक्टर, 22फीट ने कहा, ” हमने ऐसी चीज़ से शुरुआत की जो लोगों के लिए जानी-पहचानी है। भारत के अलग-अलग क्षेत्रों में रोहू और कतला मछली के नाम भले ही अलग हों, लेकिन बिल्लियों को प्यार से मछली खिलाने की भावना हर जगह एक जैसी है। यह अभियान उसी भावना और प्यार को दिखाता है और साथ ही बिल्लियों के लिए अधिक संतुलित और बेहतर पोषण वाला विकल्प भी आसान तरीके से लोगों के सामने पेश करता है।”
यह केवल एक नए उत्पाद का लॉन्च नहीं है, बल्कि भारत में कैट फूड श्रेणी को बढ़ाने के लिए व्हिस्कास® के बड़े प्रयासों का एक हिस्सा है। बिल्लियों की वास्तविक खाने-पीने की आदतों, भारतीय संस्कृति से उनके जुड़ाव और बदलती पालतू जानवरों की देखभाल की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए इन उत्पादों को तैयार किया गया है। परिचित स्वाद और स्थानीय खाने की आदतों को ध्यान में रखते हुए, व्हिस्कास® बिल्ली पालने वाले लोगों को संतुलित और पैकेज्ड पोषणयुक्त आहार अपनाने के लिए नए विकल्प उपलब्ध कराने का प्रयास कर रहा है।
व्हिस्कास® इंडियन फिश रेंज भारत भर के प्रमुख रिटेल स्टोर्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध होगी।
