टाटा प्ले ने अपनी 20वीं वर्षगांठ के अवसर पर भारत की विविध लोक संगीत परंपराओं के माध्यम से अपनी प्रतिष्ठित ‘लाइफ जिंगालाला’ टैगलाइन को पुनर्जीवित करते हुए एक नया अभियान शुरू किया है। ओगिल्वी द्वारा परिकल्पित यह अभियान पूछता है कि जब “लाइफ जिंगालाला” होती है तो कैसा महसूस होता है और यह छह भाषाओं के लोक संगीतकारों और क्षेत्रीय कलाकारों को एक साथ लाता है।
इस अभियान में तमिल, तेलुगु, कन्नड़, बांग्ला, अवधी और गुजराती में प्रस्तुतियां शामिल हैं, जिसका मूल साउंडट्रैक माटी बानी द्वारा तैयार किया गया है और संगीत निर्माण व निर्देशन कार्तिक शाह द्वारा किया गया है। इसमें शामिल कलाकारों में पद्म श्री दर्शनम मोगिलैया, पद्म श्री श्री भिकल्या लाडक्या ढिंडा, मूरालाला मारवाड़ा, नत्थूलाल सोलंकी और बंगाल के प्रसिद्ध बाउल गायक व खमक वादक अशोक कृष्णा शामिल हैं।
‘लाइफ जिंगालाला’ की समकालीन व्याख्या प्रस्तुत करते हुए क्षेत्रीय संगीत पहचान को बनाए रखने के लिए किन्नेरा, ढोलक, हारमोनियम, मशक, बैंजो, जोडिया पावा, सुरंदो, नगाड़ा और गुम्मेटा सहित पारंपरिक वाद्ययंत्रों को रचनाओं में शामिल किया गया है।
दुर्गापुर में, अभियान का बांग्ला संस्करण और क्षेत्रीय सांस्कृतिक परंपराओं पर ध्यान केंद्रित करना औद्योगिक शहर और आसपास के क्षेत्रों में उपभोक्ताओं के साथ टाटा प्ले के जुड़ाव को मजबूत कर सकता है, जहां बंगाली सांस्कृतिक पहचान मनोरंजन परिदृश्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनी हुई है। यह क्षेत्रीय दृष्टिकोण स्थानीय रूप से प्रासंगिक सामग्री की ओर मनोरंजन ब्रांडों के व्यापक बदलाव को भी दर्शाता है।
‘लाइफ जिंगालाला’ दो दशकों से टाटा प्ले की मनोरंजन स्थिति से जुड़ी हुई है, जिसमें आमिर खान, अमिताभ बच्चन, कंगना रनौत, सैफ अली खान, करीना कपूर खान, आर. माधवन और प्रियमणि सहित हस्तियों वाले अभियान शामिल हैं।
