इंस्टेंट बेवरेजेस बनाने वाली दुनिया की सबसे बड़ी कंपनी रसना ने एक नया 1-लीटर फैमिली पैक देश भर में लॉन्च करके अपने रेडी-टू-ड्रिंक यानी आरटीडी फ्रूट बेवरेज पोर्टफोलियो का विस्तार किया है। अधिक फलों की मात्रा और 10 विटामिन व खनिजों से भरपूर यह प्रीमियम फ्रूट बेवरेज, भारत में प्रीमियम, उच्च फल-सामग्री और विटामिन-युक्त आरटीडी पेय पदार्थों की बढ़ती मांग को पूरा करने के लिए रसना के मौजूदा 125 मिलीलीटर और 200 मिलीलीटर के विकल्पों को आगे बढ़ाता है।
इस उत्पाद को पेय पदार्थ पैकेजिंग में वैश्विक अग्रणी कंपनी टेट्रा पैक द्वारा मेक इन इंडिया पहल के तहत भारत में निर्मित अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रशंसित टेट्रा पैक कार्टन में पैक किया जाएगा। यह मॉडर्न ट्रेड, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और अन्य खुदरा क्षेत्रों जैसे चैनलों के माध्यम से पूरे भारत में उपलब्ध होगा।
रसना जम्पिन के प्रतिष्ठित रैपर-आधारित संचार प्रारूप को एक नए इंटरैक्टिव अभियान के साथ पुनर्जीवित कर रही है, जिसमें एक युवा लड़के और एक रैपर को एक आकर्षक, समकालीन कहानी में दिखाया गया है। इसे संगीत, परिचितता और कहानी कहने के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ मजबूत भावनात्मक संबंध बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
कंपनी एक बड़े पैमाने पर टेलीविजन विज्ञापन अभियान, आउटडोर मीडिया, डिजिटल वीडियो विज्ञापन और जियोसिनेमा, हॉटस्टार, जी5 व यूट्यूब जैसे ओटीटी प्लेटफॉर्म एकीकरण के माध्यम से उपभोक्ताओं तक अपनी पहुंच बढ़ाएगी, जिसे इंस्टाग्राम और प्रोग्रामेटिक डिजिटल नेटवर्क का समर्थन प्राप्त होगा |
इस लॉन्च पर बोलते हुए रसना प्राइवेट लिमिटेड के ग्रुप चेयरमैन पीरुज खंबट्टा ने कहा, “जम्पिन हमारी मेक इन इंडिया फिलॉसफी के प्रति सच्चे रहते हुए किफायती मूल्य पर भारतीय उपभोक्ताओं के लिए अंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता वाले फ्रूट बेवरेज लाने के हमारे दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व करता है।
जम्पिन में उपयोग किए जाने वाले सभी फल भारत में ही प्राप्त और प्रसंस्कृत किए जाते हैं, और उत्पाद को भारत में निर्मित सुरक्षित, उच्च गुणवत्ता वाली टेट्रा पैक पैकेजिंग में पैक किया जाता है। हमने बेहतरीन स्वाद, वास्तविक फलों की अच्छाई और आवश्यक पोषण देने पर ध्यान केंद्रित किया है, जिससे एक ऐसा पेय तैयार हुआ है जो भारतीय किसानों, प्रोसेसर्स और विनिर्माण इकोसिस्टम का समर्थन करते हुए आधुनिक परिवारों को आकर्षित करता है। बच्चों के स्वाद की प्राथमिकताओं के अनुरूप तैयार किया गया हमारा विशेष ऑरेंज वेरिएंट नवाचार और उपभोक्ता-केंद्रित उत्पाद विकास के प्रति हमारी प्रतिबद्धता का एक प्रमाण है।”
इस साझेदारी पर टिप्पणी करते हुए टेट्रा पैक दक्षिण एशिया के प्रबंध निदेशक कैसियो सिमोस ने कहा, “भारतीय उपभोक्ता तेजी से सुरक्षित, सुविधाजनक और उच्च गुणवत्ता वाले पेय विकल्पों की तलाश कर रहे हैं जो उनके दैनिक जीवन में आसानी से फिट हो सकें। 1-लीटर टेट्रा पैक कार्टन में जम्पिन का लॉन्च इस बदलती मांग को दर्शाता है, जो आधुनिक परिवारों के लिए डिज़ाइन किए गए पैकेज में इन सभी गुणों को जोड़ता है। हमें भारत भर के उपभोक्ताओं के लिए इस नई रेंज को लाने में रसना के साथ साझेदारी करने पर गर्व है, साथ ही हम भारत में निर्मित पैकेजिंग समाधानों के माध्यम से देश के बढ़ते खाद्य और पेय इकोसिस्टम का समर्थन कर रहे हैं।”
नई जम्पिन रेंज को दो प्रमुख उपभोक्ता श्रेणियों के लिए विकसित किया गया है: वे माता-पिता जो अपने बच्चों के लिए पौष्टिक और सुविधाजनक पेय विकल्पों की तलाश में हैं, और व्यस्त शहरी वयस्क जो विटामिन-युक्त हाइड्रेशन विकल्पों की तलाश कर रहे हैं। 1-लीटर का यह फैमिली पैक सुविधा, वैल्यू और आसान रेफ्रिजरेशन प्रदान करता है, जो इसे घर पर रोजमर्रा के उपभोग के लिए उपयुक्त बनाता है। यह नई रेंज लीची, मिक्स्ड फ्रूट और ऑरेंज वेरिएंट में उपलब्ध है और विटामिन सी सहित 10 आवश्यक विटामिनों से भरपूर है।
इस लॉन्च को समर्थन देने के लिए रसना ने व्यापक ट्रेड एक्टिवेशन, प्रोडक्ट सैंपलिंग प्रोग्राम, प्रमोशनल पहल और फेसबुक, इंस्टाग्राम व लिंक्डइन पर डिजिटल अभियान शुरू किए हैं।
जम्पिन 1-लीटर टेट्रा पैक कार्टन रेंज अब देश भर में 110 रुपये में उपलब्ध है। यह ब्रांड मैंगो, लीची और ऑरेंज फ्लेवर में 10 रुपये की कीमत वाले 125 मिलीलीटर के सिंगल-सर्व पैक और मैंगो व मिक्स्ड फ्रूट फ्लेवर में 20 रुपये के 200 मिलीलीटर के टेट्रा पैक कार्टन भी प्रदान करता है।
