रूपा एंड कंपनी लिमिटेड के महिला परिधान ब्रांड सॉफ्टलाइन ने नई पीढ़ी के उपभोक्ताओं के बीच अपनी पकड़ मजबूत करने की रणनीति के तहत ब्रांड की पहचान को नया रूप दिया है। रिफ्रेश किए गए ब्रांड में लिंगरी, एथलीजर और आउटरवियर सेगमेंट को शामिल किया गया है। इसके साथ ही फ्लोरल मोटिफ, जीवंत रंगों और साफ-सुथरी लाइनों वाली आधुनिक विजुअल पहचान पेश की गई है।
कंपनी के अनुसार, नए कलेक्शन में ब्रा, कैमिसोल, पैंटी, लेगिंग्स और पैंट शामिल हैं। इन्हें महिलाओं की बदलती जीवनशैली को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया है। ये उत्पाद कामकाज, आराम, यात्रा, फिटनेस और रोजमर्रा की गतिविधियों के लिए डिजाइन किए गए हैं। कंपनी का कहना है कि उत्पादों में उपयोगिता, आराम और आधुनिक स्टाइल का संयोजन किया गया है।
अभिनेत्री वामिका गब्बी को नए रूप में पेश किए गए सॉफ्टलाइन ब्रांड का चेहरा बनाया गया है। कंपनी के मुताबिक, उनकी व्यक्तिगत शैली, बहुमुखी प्रतिभा और आराम व गुणवत्ता पर जोर ब्रांड की नई पहचान के अनुरूप है।
रूपा एंड कंपनी लिमिटेड के निदेशक विकास अग्रवाल ने कहा, “सॉफ्टलाइन हमेशा से गुणवत्ता, आराम और भरोसे के लिए जाना जाता रहा है। जैसे-जैसे फैशन को लेकर लोगों की पसंद बदल रही है, हमारा मानना है कि उपभोक्ताओं द्वारा चुने जाने वाले ब्रांडों को भी उनके साथ बदलना चाहिए।”
कंपनी ने कहा कि इस ब्रांड रिफ्रेश का उद्देश्य लिंगरी, एथलीजर और आउटरवियर सेगमेंट में सॉफ्टलाइन की मौजूदगी को मजबूत करना है। साथ ही बदलती उपभोक्ता पसंद और जीवनशैली के अनुरूप उत्पाद उपलब्ध कराना है। सॉफ्टलाइन के नए कलेक्शन भारतभर में प्रमुख रिटेल आउटलेट्स और बड़े ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध हैं।
वर्ष 1968 में स्थापित रूपा एंड कंपनी के पोर्टफोलियो में पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए इनरवियर, कैजुअलवियर, एथलीजर और लाइफस्टाइल परिधान शामिल हैं।
