भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने मंगलवार को विज्ञापन में सिंथेटिक रूप से उत्पन्न सामग्री (एसजीसी) की ज़िम्मेदार लेबलिंग के लिए दिशानिर्देश जारी किए, जिसमें प्रकटीकरण के लिए आवश्यकताएं निर्धारित की गईं जहां एआई-जनित सामग्री उपभोक्ता की समझ या निर्णय लेने को भौतिक रूप से प्रभावित कर सकती है।
दिशानिर्देश, जो मई में जारी किए गए मसौदे पर हितधारक परामर्श का पालन करते हैं, प्रकाशन की तारीख़ से तीन महीने बाद प्रभावी होंगे। एएससीआई ने कहा कि एसजीसी का उपयोग करने वाले विज्ञापनों को अपने कोड का पालन करना चाहिए, भले ही एआई लेबल का उपयोग किया जाए या नहीं।
ढांचा गढ़े हुए समर्थन, उत्पाद परिणामों के भ्रामक सिंथेटिक अभ्यावेदन, वास्तविक के रूप में प्रस्तुत नक़ली स्थानों, कॉपीराइट किए गए कार्य के अनधिकृत उपयोग और डीपफेक या सहमति के बिना किसी व्यक्ति की समानता के उपयोग को प्रतिबंधित करता है। सिंथेटिक प्रभावितों के लिए लेबलिंग अनिवार्य होगी, किसी व्यक्ति की समानता या आवाज़ की सहमति-आधारित प्रतिकृति, गढ़ी गई घटनाओं या सेटिंग्स, ग़ैर-मौजूद उत्पादों के प्रदर्शन, कुछ एआई-जनित ध्वनि प्रभाव और भुगतान किए गए एआई-जनित उत्पाद सिफारिशों, जिन्हें “[ब्रांड] द्वारा प्रायोजित” लेबल ले जाना चाहिए।
कोलकाता में, दिशानिर्देशों की प्रासंगिकता होने की संभावना है क्योंकि एजेंसियां और ब्रांड अभियान उत्पादन, प्रभावशाली सामग्री और डिजिटल विज्ञापन के लिए एआई टूल को तेज़ी से अपनाते हैं। विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को यह आकलन करने की आवश्यकता होगी कि क्या सिंथेटिक तत्व उपभोक्ता की समझ को प्रभावित कर सकते हैं और जहां आवश्यक हो वहां उचित प्रकटीकरण सुनिश्चित कर सकते हैं।
एएससीआई महासचिव और सीईओ मनीषा कपूर ने कहा कि दिशानिर्देशों का उद्देश्य उपभोक्ताओं को केंद्र में रखते हुए व्यावहारिक पारदर्शिता प्रदान करना है। नियमित संपादन, सजावटी प्रभाव, स्पष्ट काल्पनिक तत्व, कॉपी पीढ़ी और पहुंच अनुप्रयोगों को प्रकटीकरण की आवश्यकता नहीं होगी जहां वे सूचित उपभोक्ता पसंद को भौतिक रूप से प्रभावित नहीं करते हैं।
