भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) द्वारा अप्रैल और जून 2026 के बीच समीक्षा किए गए लगभग सभी मौसमी विज्ञापनों में सुधार या उन्हें वापस लेने की आवश्यकता पाई गई है, जो गर्मियों के उत्पादों से संबंधित भ्रामक दावों पर व्यापक चिंताओं को उजागर करता है। एएससीआई की नवीनतम रिपोर्ट ‘द हीट इज़ ऑन: एएससीआई रिव्यू ऑफ समर एडवर्टाइजिंग क्लेम्स’ के अनुसार, जांचे गए 40 विज्ञापनों में से 39 में नियामक हस्तक्षेप के बाद संशोधन की आवश्यकता पड़ी। समीक्षा में पर्सनल केयर, कूलिंग एप्लायंसेज, एयर प्यूरीफायर, सनस्क्रीन, वेअरेबल्स और यात्रा संबंधी उत्पादों के विज्ञापनों को शामिल किया गया। मूल्यांकन किए गए 40 विज्ञापनों में से 21 को विज्ञापनदाताओं द्वारा बिना किसी विरोध के स्वेच्छा से संशोधित या वापस ले लिया गया, जबकि 18 को उपभोक्ता शिकायत परिषद द्वारा एएससीआई कोड का उल्लंघन करते पाया गया। केवल एक विज्ञापन ही अपने दावों को सफलतापूर्वक साबित कर सका।
एएससीआई ने सन प्रोटेक्शन और टैन-रिमूवल उत्पादों के विज्ञापनों को सबसे समस्याग्रस्त श्रेणी के रूप में पहचाना, इसके बाद कूलिंग, एयर प्यूरीफिकेशन और इंडोर कम्फर्ट के दावों के साथ विपणन किए जाने वाले घरेलू उपकरणों और साज-सामान का स्थान रहा। रिपोर्ट में बच्चों के लिए त्वचा को गोरा करने और टैन-रिमूवल उत्पादों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों पर भी गंभीर चिंता जताई गई, जिसमें कहा गया कि 14 विज्ञापनों ने रंग-आधारित हानिकारक रूढ़िवादिता को बढ़ावा दिया। इसमें आगे पाया गया कि यूवी संरक्षण, प्रदूषण से बचाव और तत्काल सुंदरता में बदलाव से संबंधित कई दावों में पर्याप्त वैज्ञानिक प्रमाणों की कमी थी। रिपोर्ट में बार-बार सामने आने वाले मुद्दों पर प्रकाश डाला गया, जिनमें दावों के प्रमाण की अनुपस्थिति, विज्ञापनदाताओं का एएससीआई के साथ जुड़ने में विफल रहना, तकनीकी और नेतृत्व के दावों का समर्थन करने वाले कमजोर साक्ष्य, और मशहूर हस्तियों व प्रभावशाली व्यक्तियों (इन्फ्लुएंसर्स) द्वारा पर्याप्त सावधानी न बरतना शामिल है।
एएससीआई की सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर ने कहा कि यद्यपि मौसमी विज्ञापनों में नवाचार का स्वागत है, लेकिन दावों को विश्वसनीय साक्ष्यों द्वारा समर्थित होना चाहिए। उन्होंने कहा कि जिम्मेदार विज्ञापन उपभोक्ताओं को सोच-समझकर निर्णय लेने में सक्षम बनाता है और ब्रांडों में दीर्घकालिक विश्वास बनाने में मदद करता है। कोलकाता में, ये निष्कर्ष महत्वपूर्ण हैं क्योंकि शहर के गर्म और आर्द्र गर्मी के महीनों के दौरान कूलिंग एप्लायंसेज, सनस्क्रीन, स्किनकेयर उत्पादों और एयर प्यूरीफायर की मांग आमतौर पर तेजी से बढ़ती है। उद्योग पर्यवेक्षकों का मानना है कि विज्ञापन दावों की सख्त जांच से कोलकाता बाजार में काम करने वाले ब्रांडों को अधिक पारदर्शी संचार और साक्ष्य-आधारित विपणन अपनाने के लिए प्रोत्साहन मिल सकता है, जो अंततः उपभोक्ता विश्वास को मजबूत करेगा और निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देगा।
