हसल की आवाज़ कैसी होती है? किसी के लिए यह देर रात तक पढ़ाई करना है। किसी और के लिए यह अपने क्रिएटिव पैशन को आगे बढ़ाना, कुछ अपना बनाना, या बस रुकने से इनकार करना है। नेस्कैफे अपने नए हसल एंथम के ज़रिए हसल के इन तमाम रूपों को एक साथ ला रहा है। यह एक रैप ट्रैक है, जो यंग इंडिया की एनर्जी, महत्वाकांक्षा और उसके अपने अंदाज़ को आवाज़ देता है।
स्पॉटिफाई के साथ मिलकर बनाया गया यह एंथम युवाओं के साथ नेस्कैफे के पुराने जुड़ाव को संगीत के ज़रिए कल्चर तक ले जाता है। कल्चर-फर्स्ट अप्रोच को और मज़बूत करते हुए, लॉन्च की शुरुआत क्रिएटर्स और कल्चरल ट्रेंडसेटर्स के साथ एक इमर्सिव ब्रांड एक्सपीरियंस से हुई, जिसे यंग ऑडियंस के बीच पार्टिसिपेशन व बातचीत बढ़ाने के मकसद से डिज़ाइन किया गया था।
इस गाने के साथ कुछ फिल्में भी आई हैं, जो अलग-अलग तरह की हसल का जश्न मनाती हैं, जैसे कोडिंग, म्यूज़िक, आर्ट और ग्रुप स्टडी। ये फिल्में मेटा, स्पॉटिफाई और यूट्यूब पर प्रमोट की जा रही हैं, और 360-डिग्री क्रॉस-प्लेटफॉर्म विज़िबिलिटी के साथ एंथम को हर जगह युवाओं तक पहुंचाती हैं।
नेस्ले इंडिया में पाउडर्ड एंड लिक्विड बेवरेजेज़ के हेड श्री सुनयन मित्रा ने कहा, “यंग इंडिया के लिए हसल का मतलब अब बदल रहा है। पहले यह सिर्फ काम या महत्वाकांक्षा तक सीमित माना जाता था, आज यह उन चीज़ों को अपने तरीके से आगे बढ़ाने के बारे में है, जो वाकई मायने रखती हैं। नेस्कैफे हसल एंथम के ज़रिए हम उस जज़्बे को ऐसे अंदाज़ में उतारना चाहते थे, जो यूथ कल्चर को अपना-सा लगे, यानी म्यूज़िक के ज़रिए। यह कहने का हमारा तरीका है कि आपकी हसल चाहे जो भी हो, आप कुछ नया बनाते रहें, अपनी दुनिया गढ़ते रहें, हम आपके साथ हैं।”
यह पहल दिखाती है कि नेस्कैफे अब जेन ज़ी से किस तरह बात कर रहा है। पहले ब्रांड सिर्फ उनकी हसल की बात करता था, अब वह उसे ताकत देने का काम कर रहा है। कैंपेन में क्रिएटर्स भी अपनी आवाज़ जोड़ रहे हैं, और हसल एंथम अब विज्ञापन के दायरे से निकलकर यंग इंडिया की रोज़मर्रा की ज़िंदगी का हिस्सा बनने की कोशिश कर रहा है।
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