कॉफीहाउस कंपनी स्टारबक्स ने एक नया विज्ञापन फिल्माया है और इसे अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर जारी किया है। नए डिजाइन किए गए विज्ञापन में एक ट्रांसजेंडर महिला को दिखाया गया है जो अपने माता-पिता से मिलने के लिए कॉफी हाउस जाती है। ट्रांसजेंडर महिला का नाम उसके पिता ने अर्पित रखा था लेकिन बाद में हकीकत का एहसास होने पर उसने अपना नाम अर्पिता रख लिया और एक लड़की के रूप में कपड़े पहनने लगी, जिससे उसके पिता निराश थे और उसे स्वीकार करने को तैयार नहीं थे। लेकिन जब वह लंबे समय के बाद कॉफी आउटलेट में अपने माता-पिता से मिलने गई, तो उसके पिता ने कॉफी का ऑर्डर दिया, स्टारबक्स कर्मचारी ने उसका नाम पुकारा और कहा, “तीन कोल्ड कॉफी अर्पिता के लिए,” यह दर्शाता है कि पिता ने उसकी ट्रांसजेंडर पहचान को स्वीकार कर लिया है। अंत में, पिता कहते हैं, “बेटा, तुम अभी भी मेरे बच्चे हो। तुम्हारे नाम में केवल एक पत्र जोड़ा गया है।” वाणिज्यिक ने ट्रांसजेंडर समुदाय को सामान्य बनाने और स्वीकार करने को बढ़ावा दिया।
ब्रांड द्वारा पोस्ट किए गए वीडियो के कैप्शन में लिखा है, “आपका नाम परिभाषित करता है कि आप कौन हैं – चाहे वह अर्पित हों या अर्पिता। स्टारबक्स में, हम आपको प्यार करते हैं और स्वीकार करते हैं कि आप कौन हैं। क्योंकि खुद होने का मतलब हमारे लिए सब कुछ है। #ItStartsWithYourName।” ब्रांड के नए एलजीबीटीक्यू-फ्रेंडली विज्ञापन के बाद ट्विटर पर #BoycottStarbucks ट्रेंड: ‘एक्सट्रीमिस्ट अमेरिकन जेंडर आइडियोलॉजी’
विज्ञापन पर मिली-जुली प्रतिक्रिया थी, कुछ इसके खिलाफ गए जबकि अन्य ने खुले तौर पर नए विज्ञापन का समर्थन किया।
एक यूजर ने लिखा, “स्टारबक्स यहां यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत अच्छा काम करता है कि भारतीयों का विशाल बहुमत कभी भी इसके परिसर में कदम नहीं रखेगा। अत्यधिक कीमत से भी बदतर चीज, बेस्वाद कॉफी अधिक कीमत है, बेस्वाद कॉफी चरमपंथी अमेरिकी लिंग विचारधारा की एक बड़ी खुराक के साथ।”
एक अन्य ट्विटर उपयोगकर्ता ने टिप्पणी की, “यह मुझे एक ऐसे ब्रांड की ओर आकर्षित करता है जिसे मैंने हमेशा पसंद किया है। इस तरह की पहल जो ट्रांसफ़ोबिया की हमारी अत्यधिक पूर्वाग्रही दुनिया से छुटकारा पाने में मदद करेगी। ब्रावो।”
