इस दुर्गा पूजा के दौरान, भारत के अग्रणी क्विक कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, इंस्टामार्ट ने एक अनोखे और ज़बरदस्त मोड़, इंस्टाउल्लूलिंपिक्स के साथ परंपरा को और भी ऊँचा उठाया। उत्सवों के दौरान पंडालों में गूंजने वाले सदियों पुराने “उलू-उलू” के जयकारों से प्रेरित होकर, इंस्टामार्ट ने इस मौसम के उत्साह को एक मज़ेदार और इंटरैक्टिव तरीके से मनाया। परंपरागत रूप से, पंडालों में एक ही बार में सबसे लंबे उलू-उलू की प्रतियोगिता आयोजित की जाती है, और इस साल इंस्टामार्ट ने इसे और आगे बढ़ाया। प्लेटफ़ॉर्म ने इंस्टाउल्लूलिंपिक्स, एक मज़ेदार, इंटरैक्टिव पूजा गेम पेश किया, जिसमें प्रतिभागियों ने इंस्टामार्ट से त्योहारी उपहार पाने के लिए “उलू-उलू” के जयकारों के साथ प्रतिस्पर्धा की। इंस्टामार्ट के इंस्टा उल्लुलिम्पिक्स ने कोलकाता के सबसे व्यस्त पंडालों में से एक, सिंघी पंडाल में एक अनोखे खेल का आयोजन किया, जहाँ प्रतिभागियों ने पारंपरिक “उलू-उलू” जयकारों के साथ इंस्टामार्ट पर त्योहारों की पेशकशों को अनलॉक करने के लिए प्रतिस्पर्धा की। यह चुनौती पाँच स्तरों में विभाजित थी, जिसमें मिठाइयाँ, सौंदर्य उत्पाद और साड़ियाँ से लेकर पाँचवें स्तर पर प्रीमियम पीतल और चाँदी के उत्पाद शामिल थे। प्रतिभागी जितनी देर तक “उलू-उलू” बजाते रहे, वे उतने ही ऊँचे स्तरों पर पहुँचते गए। जो लोग 10 मिनट के भीतर भीड़ को पीछे छोड़ देते थे, उन्हें उपहार मिलते थे। इस गतिविधि ने इंस्टामार्ट के उस वादे को और पुख्ता किया कि पूजा के लिए ज़रूरी हर चीज़ सिर्फ़ 10 मिनट में उपलब्ध कराई जाएगी—तेज़, उत्सवपूर्ण और मज़ेदार।
जो लोग सिंघी पंडाल में नहीं आ पाए, उनके लिए इंस्टामार्ट ने कोलकाता में इंस्टाअल्लुलिम्पिक्स का ऐप संस्करण लॉन्च किया और सभी को इस उत्सव में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया। उपयोगकर्ता माइक एक्सेस सक्रिय करके इंस्टामार्ट ऐप पर उल्लुलिम्पिक्स में शामिल हुए—जितनी देर तक वे नारे लगाते, उतनी ही देर तक कैटलॉग स्क्रॉल होता, जिससे उनके इंस्टामार्ट के विशेष उपहार जीतने की संभावना बढ़ जाती। इस वर्ष, इंस्टामार्ट ने दुर्गा पूजा के लिए अपने वर्गीकरण को स्थानीयकृत किया, जिसमें धुनुची और शंख पोला नोया सेट से लेकर पारंपरिक बंगाली साड़ियों तक सब कुछ पेश किया गया, जिसमें आश्चर्यजनक रूप से वीआईपी पंडाल पास भी शामिल थे। दिलचस्प बात यह है कि पिछले साल की पूजा के दौरान, कोलकाता के खरीदारों ने सबसे अधिक भारतीय मिठाइयाँ और खाना पकाने की आवश्यक वस्तुओं का ऑर्डर दिया, उसके बाद उत्सव की ज़रूरतों जैसे कि आलता, पूजा की थाली और चुनरी, और फिर चूड़ियाँ और बिंदी सहित सहायक वस्तुओं का ऑर्डर दिया।
इस पहल के बारे में बात करते हुए, स्विगी में ब्रांड मार्केटिंग के प्रमुख, मयूर होला ने कहा, “दुर्गा पूजा समुदाय, आनंद और परंपरा का प्रतीक है, और ‘उलू-उलू’ के जयकारे से बेहतर इसे और कुछ नहीं कह सकता! इंस्टाउल्लूलिंपिक्स के साथ, हमने इस प्रिय अनुष्ठान को एक मज़ेदार, आधुनिक मोड़ दिया। यह त्वरित था, यह आनंददायक था, और यह शुद्ध इंस्टामार्ट था, जिसने पूजा की खरीदारी को न केवल आसान, बल्कि पूरी तरह से मनोरंजक बना दिया।” यह स्थापना इंस्टामार्ट के बड़े त्यौहारी सीज़न फोकस का हिस्सा थी, जिसमें प्लेटफ़ॉर्म होली से लेकर जन्माष्टमी और अब दुर्गा पूजा तक त्योहारों के लिए आवश्यक वस्तुओं की अपनी रेंज का विस्तार कर रहा है। जन्माष्टमी पर बसुरी, लड्डू गोपाल की मूर्तियों और पोशाकों की मांग में उछाल देखा गया, जिसमें सफेद मक्खन, पंचामृत और माखन मिश्री की लगभग बिक्री हो गई, जबकि रक्षा बंधन पर ऑर्डरों में 3.5 गुना वृद्धि दर्ज की गई, जो एक घंटे में 1 लाख राखियों के शिखर पर पहुंच गई। इस गति को आगे बढ़ाते हुए, इंस्टामार्ट ने नवरात्रि, करवा चौथ, धनतेरस और दिवाली के लिए अपने त्योहारों के चयन को व्यापक बनाया- फूलों से लेकर उपवास की आवश्यक वस्तुओं, त्योहारी थालियों, सोने और चांदी के सिक्कों, सजावट, मिठाइयों, इलेक्ट्रॉनिक्स और हाइपरलोकल मिठाई तक।
