देश की जानी—मानी लाइफ इंश्योरेंस कंपनी टाटा एआईए लाइफ इंश्योरेंस (टाटा एआईए) ने अपनी नई ब्रांड पोजिशनिंग थीम ‘हर वक्त के लिए तैयार’ लॉन्च की है। नई थीम उपभोक्ताओं के साथ सीधा जुड़ाव कायम करते हुए उन्हें फिकर-फ्री लाइफ जीने की ओर ले जाती है। ब्रांड की पिछली थीम ‘रक्षाकरण की रीत’ को आगे बढ़ाते हुए नई थीम ‘हर वक्त के लिए तैयार’ ब्रांड के सेफ्टी पर फोकस को और आगे बढ़ाती है। नई थीम के साथ टाटा एआईए उपभोक्ताओं के दिलों को और करीब से छूते हुए हुए उनके जीवन के कई विशेष पलों को और मूल्यवान बनाएगी। ब्रांड की नई पोजिशनिंग थीम को कंज्यूमर पर कई रिसर्च के बाद अंतिम रूप दिया गया, जिसमें आम रुझानों के साथ-साथ खास स्थितियों में उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया का आकलन करने के लिए लक्षित सर्वेक्षण भी शामिल रहे।
‘हर वक्त के लिए तैयार’ थीम हर क्षेत्र, जेंडर, आयु समूहों आदि के अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए पसंदीदा विकल्प के रूप में सामने आई। यह विशेष रूप से युवा और मध्यम आयु समूहों के साथ मेल खाता है। ‘हर वक्त के लिए तैयार’ थीम जीवंत, एक्शन के लिए तैयार और पॉजीटिव थीम है और ‘विथ यू’ के नजरिए के साथ आई है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि ‘हर वक्त के लिए तैयार’ को हिंग्लिश और 6 अन्य भाषाओं में तैयार किया गया है, यह भारत के विभिन्न क्षेत्रों के लोगों के साथ जो जुड़ाव स्थापित करती है वह बहुत उत्साहजनक है।
इस नई ब्रांड थीम को पेश करने के लिए, टाटा एआईए ने कई एजेंसियों से रचनात्मक विचारों को आमंत्रित किया, अंततः ओगिल्वी इंडिया के रचनात्मक आइडिया को शॉर्टलिस्ट किया। यह अभियान कंपनी के ब्रांड एंबेसडर, भारत के प्रसिद्ध एथलीट नीरज चोपड़ा पर केंद्रित है। एक असामान्य कहानी में, नीरज को ज्योतिषी (फॉर्च्यून टेलर) के अनेक अवतारों में देखा जाता है। वे धंधा खोने की शिकायत कर रहे हैं क्योंकि उपभोक्ता अब टाटा एआईए लाइफ इंश्योरेंस समाधानों के साथ अपने भविष्य के बारे में चिंता मुक्त हैं। यह क्रिएटिव विज्ञापन कॉमेडी के साथ अपने उपभोक्ताओं को हमेशा तैयार रहने और उनकी आकांक्षाओं को पूरा करने के लिए सशक्त बनाने के ब्रांड के संदेश को खूबसूरती से पेश करता है, टाटा एआईए का भी यही संदेश है। क्रिएटिव कैम्पेन जारी होने के बाद किए गए एक उपभोक्ता सर्वेक्षण से पता चलता है कि 500 उत्तरदाताओं में से 96% ने वास्तव में इसके संदेश को पसंद किया।
