इस मदर्स डे पर, बंधन म्यूचुअल फंड ने ‘लल्ला डोंट बॉय (Lalla Don’t Buy)’ नाम से एक अनोखी और दिल को छू लेने वाली कैंपेन फ़िल्म लॉन्च की है। यह पारंपरिक लोरी का एक मज़ेदार रूप है, जिसमें माँएं प्यार से अपने बड़े हो चुके बच्चों से कहती हैं कि वे फ़ोन को दूर रखें, शॉपिंग ऐप्स पर बेवजह स्क्रॉल करना बंद करें, समय पर सोएं और अपने आने वाले कल के लिए निवेश करें।
इस कैंपेन के बारे में बात करते हुए, विशाल कपूर, सीईओ, बंधन एएमसी ने कहा कि “मांओं ने हमेशा हमें आने वाले कल के बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया है – चाहे वह हमें समय पर सोने के लिए कहना हो, समझदारी से बचत करना हो, या बेवजह खर्च करने से रोकना हो। ‘लल्ला डोंट बॉय’ उसी सदाबहार भावना को आज की दुनिया में दिखाता है, जहां लोग लगातार स्क्रॉल करते रहते हैं और बिना सोचे-समझे शॉपिंग करते हैं। यह कैंपेन हास्य और पुरानी यादों का इस्तेमाल करके लोगों को याद दिलाता है कि वे ज़्यादा सोच-समझकर फ़ैसले लें, आज का आनंद लें और साथ ही भविष्य के लिए निवेश करने का भी फ़ैसला करें।”
देर रात तक स्क्रॉल करने, फ़्लैश सेल और तुरंत खरीदारी करने के जाने-पहचाने माहौल पर आधारित यह फ़िल्म, आज के ज़माने की पेरेंटिंग की एक अनोखी सच्चाई को दिखाती है – माँएं अपने बच्चों की चिंता करना कभी नहीं छोड़तीं, भले ही उनके बच्चे बड़े हो गए हों, उनकी अपनी सैलरी हो, क्रेडिट कार्ड हों और देर रात शॉपिंग करने की अजीब आदतें हों। यह लोरी मज़ेदार तरीके से दर्शकों को बेहतर आदतों और लंबे समय के लिए पैसे के बारे में सोचने की ओर प्रेरित करती है।
इस कैंपेन की सोच बंधन म्यूचुअल फंड और ‘ऑल इन All In’ की है। यह कैंपेन उस पल को वापस लाता है जिसे कई लोगों ने अपने बचपन में जिया है – वे रातें जो कभी खत्म होती नहीं लगती थीं, जब तक कि मां की लोरी सब कुछ शांत नहीं कर देती थी।
‘ऑल इन’ की क्रिएटिव हेड जेन सेक्वेरा ने कहा कि “बचपन में, लोरियां हमें सुलाने में मदद करती थीं। बड़े होने पर, हम जागकर स्क्रॉल करते रहते हैं, शॉपिंग करते हैं और पैसे खर्च करते हैं। ‘लल्ला डोंट बॉय’ उसी लोरी का एक नया रूप है, जो आज की उस पीढ़ी के लिए है जिसे सोने और पैसे खर्च करने के मामले में थोड़ी मदद की ज़रूरत है। यह संदेश मांओं की तरफ़ से आना बिल्कुल स्वाभाविक लगा।” यह कैंपेन मनोरंजन और गहरी सोच के बीच एक अच्छा तालमेल बिठाता है। यह आज की उस बढ़ती हुई सामाजिक सच्चाई को दिखाता है, जहां ऑनलाइन शॉपिंग, एल्गोरिदम पर आधारित सुझाव और देर रात तक इंटरनेट पर कुछ न कुछ देखते रहना हमारी रोज़मर्रा की आदतें बन गई हैं। मां की चिंता को एक मनमोहक लोरी में बदलकर, यह फ़िल्म दर्शकों के चेहरों पर मुस्कान लाने के साथ-साथ उन्हें आत्म-चिंतन के लिए भी प्रेरित करना चाहती है।
