मोहे का हालिया डिजिटल वीडियो कैंपेन जिसमें आलिया भट्ट, शादी और जीवन में महिलाओं के लिए अधिक संयुक्त और समान स्थान को बढ़ावा देने की बात कर रही हैं। जो कि परंपरा और समानता के बीच के संतुलन के प्रयास को दर्शाता है। फिल्म के माध्यम से, आलिया एक नए विचार के बारे में बात करती है जो स्वयं रीति-रिवाजों और इसकी मुख्य विचार प्रक्रिया के बीच के मिलन को दिखाता है जिसे आज कल के आधुनिक संदर्भ में देखकर रखा गया है। फिल्म के माध्यम से, आलिया एक नए विचार के बारे में बात करती है जो स्वयं रीति-रिवाजों और इसकी मुख्य विचार प्रक्रिया के बीच के मिलन को दिखाता है जिसे आज कल के आधुनिक संदर्भ में देखकर रखा गया है।
पूरी तरह से हमारी परंपराओं का पालन करते हुए और हमारे रीति-रिवाजों के प्रति श्रद्धा रखते हुए, यह फिल्म एक ही समय में पारंपरिक विश्वास पर अपना एक आधुनिक रुख अपनाती है। एक बालिका को एक दायित्व मानने से हमारी मानसिकता में बदलाव की शुरुआत करते हुए, यह फिल्म एक-दूसरे की जिम्मेदारी साझा करने और न केवल एक साथ बल्कि समान रूप से साथ चलने की बात करती है। फिल्म सम्मान के एक छोटे लेकिन महत्वपूर्ण संकेत के साथ समाप्त होती है और कन्यादान से कन्यामान तक के एक सुंदर बदलाव के प्रस्ताव को दिखाती है।
“मोहे हमेशा से ही हमारे समाज की प्रगतिशील महिलाओं का प्रतीक रहा हैं। इस विज्ञापन के माध्यम से, हमने अपनी परंपराओं और रीति-रिवाजों के प्रति सम्मानजनक और उत्साही होने के साथ-साथ आम जनता की मानसिकता में बदलाव लाने की कोशिश की है, ”वेदांत फैशन लिमिटेड के सीएमओ, वेदांत मोदी ने कहा।
