रेकिट के प्रमुख हाइजीन ब्रांड डेटॉल ने अपने साबुन, बॉडीवॉश और हैंडवॉश की ‘आइसी कूल’ रेंज के लिए एक नया मार्केटिंग अभियान शुरू किया है, जिसमें क्रिकेट आइकन महेंद्र सिंह धोनी को ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया गया है। 3 गुना तीव्र कूलिंग~ और 99.9% जर्म प्रोटेक्शन* के साथ, इस उत्पाद लाइन को अत्यधिक गर्मी और पसीने के कारण होने वाले त्वचा संक्रमण से जूझ रहे भारतीय उपभोक्ताओं के लिए ज़रूरी उत्पाद के रूप में पेश किया जा रहा है।
प्रसून जोशी के नेतृत्व वाले मैककैन वर्ल्डग्रुप द्वारा परिकल्पित अभियान के उच्च-प्रभाव वाले टीवीसी में धोनी के शांत व्यक्तित्व को दिखाया गया है, जो टैगलाइन को पुष्ट करता है: “बॉडी कूल टू माइंड कूल।” विज्ञापन में डेटॉल आइसी कूल की उच्च-दबाव वाले क्षणों के दौरान शरीर को तरोताजा और दिमाग को शांत रखने की क्षमता पर प्रकाश डाला गया है – जो धोनी की अपनी क्रिकेट विरासत को दर्शाता है।
डेटॉल की मूल कंपनी रेकिट को बाजार में मजबूत प्रतिक्रिया की उम्मीद है, खासकर उच्च आर्द्रता और गर्मी वाले क्षेत्रों में। सिलीगुड़ी में, स्थानीय खुदरा विक्रेताओं ने स्वच्छता और आराम-आधारित उत्पादों के बारे में उपभोक्ताओं की बढ़ती जागरूकता को देखा है। धोनी की व्यापक अपील और डेटॉल की विश्वसनीय प्रतिष्ठा के साथ, आइसी कूल रेंज के अच्छे प्रदर्शन की उम्मीद है, खासकर युवा उपभोक्ताओं और कामकाजी पेशेवरों के बीच जो गर्मियों के दौरान दैनिक ताज़गी के समाधान की तलाश में हैं।
