ऐसे समय में जब विज्ञापन की अधिकता और निष्क्रिय जुड़ाव (passive engagement) के कारण उपभोक्ता पारंपरिक विज्ञापनों से दूरी बना रहे हैं, स्नैप इंक और कांतार इंडिया के एक नए अध्ययन ने एक स्पष्ट बदलाव की ओर इशारा किया है कि कैसे ब्रांड्स इस शोर को काट सकते हैं। 92% भारतीय उपभोक्ताओं का मानना है कि एआर (AR) उनके ऑनलाइन शॉपिंग, सीखने या जुड़ने के तरीके को बदल देगा, इसी को ध्यान में रखते हुए नया अध्ययन ‘स्टेट ऑफ एआर इन इंडिया’ ऑगमेंटेड रियलिटी की बढ़ती भूमिका पर प्रकाश डालता है। यह अध्ययन एआर (AR) की उस शक्ति पर जोर देता है जो एक हाई-इम्पैक्ट विज्ञापन फॉर्मेट के रूप में बेहतर अटेंशन, ब्रांड के लिए मजबूत परिणाम और विशेष रूप से (Gen Z दर्शकों के बीच खरीदारी के निर्णयों को प्रभावित करने में सक्षम है।
भारत में, स्नैपचैट अपनी ‘मल्टी-फॉर्मेट’ रणनीति को और अधिक मजबूत कर रहा है, जहाँ एआर (AR) वीडियो के एक महत्वपूर्ण पूरक के रूप में उभर रहा है। यह न केवल ब्रांड्स के साथ गहरा जुड़ाव (engagement) बढ़ा रहा है, बल्कि मापने योग्य व्यावसायिक परिणाम भी दे रहा है। एआर (AR) निष्क्रिय व्यूज़ के बजाय सक्रिय अटेंशन कैप्चर करके विज्ञापनों के साथ उपभोक्ताओं के जुड़ने के तरीके को फिर से परिभाषित कर रहा है।
एआर लेंसेस अटेंशन दिलाने वाले नंबर 1 ड्राइवर हैं, जो अन्य फॉर्मेट्स की तुलना में स्वैच्छिक और सक्रिय अटेंशन हासिल करने में 2 गुना अधिक प्रभावशीलता और 3 गुना अधिक दक्षता प्रदान करते हैं। 5 में से 3 Gen Z यूजर्स का कहना है कि एआर (AR) सामान्य पोस्ट की तुलना में उनका ध्यान अधिक समय तक खींच कर रखता है।¹ स्किप का विकल्प होने के बावजूद, अटेंशन को थामे रखने की यह क्षमता एआर (AR) को इस शोर-भरे डिजिटल इकोसिस्टम में एक विशिष्ट और शक्तिशाली फॉर्मेट के रूप में स्थापित करती है।
स्किप बटन से आगे: स्नैप इंक और कांतार ने दिखाया कि कैसे भारत में एआर (AR) जेन जी के ‘ऐड फटीग’ (विज्ञापन से थकान) की चुनौती से निपट रहा है
