अक्षय कुमार ने मुंबई के बांद्रा में फ़ोर्स IX का फ्लैगशिप बुटीक लॉन्च किया, जिसमें उन्होंने अपने नए सिरे से परिभाषित एथलेटिक-वेयर लेबल लॉन्च किया। 1,800 वर्ग फुट का स्टोर आधिकारिक तौर पर अक्षय कुमार और फोर्स IX की मूल कंपनी, 9 ऍम वेंचर्स प्राइवेट लिमिटेड के सह-संस्थापक मनीष मंधाना द्वारा व्यापार के लिए खोला गया था। लॉन्च इवेंट में एक भव्य फैशन शो देखा गया जिसमें अलग-अलग जातियों, धर्मों, यौन झुकाव, लिंग पहचान और विकलांगों के मॉडल पेश किए गए। इसके अतिरिक्त, वायु सेना, सेना, नौसेना, महाराष्ट्र राज्य पुलिस और मुंबई पुलिस के सेवानिवृत्त अधिकारियों ने देश की सेना के प्रति फोर्स IX की प्रतिबद्धता को रेखांकित करने के लिए रैंप वॉक किया।
फोर्स IX का प्रमुख मुंबई स्टोर विभिन्न प्रकार के बूट कैंप और देश की सेना द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रशिक्षण शिविरों से प्रेरित है। इसे इस तरह से डिज़ाइन किया गया है जहाँ रूप कार्य से मिलता है, जो इसे एक अलग पहचान और चरित्र देता है। यह मुंबई के लिए फ्लैगशिप स्टोर के रूप में काम करेगा, जो फैशन-फॉरवर्ड संरक्षकों को नए सिरे से परिभाषित एथलीजर वियर पेश करेगा।
स्टोर का डिज़ाइन देहाती तत्वों और ठाठ के स्पर्श के साथ सैन्य प्रशिक्षण बूट शिविरों के किरकिरा और औद्योगिक सौंदर्यशास्त्र को दर्शाता है। फ़ोर्स IX के पीछे दूरदर्शी और सह-संस्थापक अक्षय कुमार कहते हैं, “मुझे उम्मीद है कि फ़ोर्स IX का फ्लैगशिप स्टोर हमारे संरक्षकों को उत्पादों और खुदरा अनुभव के माध्यम से मेरी जीवन शैली की एक छोटी सी झलक प्रदान करता है।”
