भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने डिजिटल मीडिया पर इन्फ्लुएंसर को विज्ञापन के लिए अंतिम दिशानिर्देशों का अनावरण किया। मसौदा दिशानिर्देश शुरू में फरवरी में जारी किए गए थे और सभी हितधारकों – विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों, प्रभावितों और उपभोक्ताओं से प्रतिक्रिया मांगी गई थी। एक सहयोगी प्रक्रिया और विशेषज्ञ इनपुट सुनिश्चित करने के लिए, एएससीआई ने भारत के प्रमुख डिजिटल प्रभावकों के विचारों को बोर्ड पर लाने के लिए, सामाजिक कहानी कहने के लिए एक प्रमुख बाज़ार, बिग बैंग सोशल के साथ करार किया। दिशानिर्देश १४ जून, २०२१ को या उसके बाद प्रकाशित वाणिज्यिक संदेशों या विज्ञापनों पर लागू होंगे। एएससीआई को दो महीनों में २५ से अधिक विभिन्न हितधारकों से प्रतिक्रिया मिली। एएससीआई ने अंतिम दिशा-निर्देशों पर पहुंचने के लिए सभी फीडबैक, चिंताओं और सुझावों पर ध्यान दिया। एएससीआई के अध्यक्ष सुभाष कामथ ने कहा, “हमें मसौदा दिशानिर्देशों के लिए प्रभावशाली लोगों और अन्य लोगों से अत्यधिक सकारात्मक जुड़ाव और प्रतिक्रिया मिली, साथ ही कुछ बिंदुओं को ठीक करने और स्पष्ट करने के सुझाव भी मिले। व्यापक विचार-विमर्श के बाद, हम अब अंतिम दिशानिर्देश शुरू कर रहे हैं जो उपभोक्ता, इन्फ्लुएंसर, एजेंसियों, विज्ञापनदाताओं और अन्य सभी हितधारकों के हितों को संतुलित करते हैं। ” दिशानिर्देशों के साथ, एएससीआई का लक्ष्य एक समावेशी शैक्षिक दृष्टिकोण विकसित करना है जो प्रभावशाली विज्ञापन के आख्यान को आकार दे सके। इसे हासिल करने के लिए एएससीआई ASCI.Social प्लेटफॉर्म लॉन्च कर रहा है। समय के साथ, ASCI.Social सोशल मीडिया प्रभावितों, उपभोक्ताओं, विज्ञापनदाताओं और प्रतिभा प्रबंधन एजेंसियों का एक समुदाय बनाने की उम्मीद करता है।
